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如何从大局着眼做好品牌设计
编辑:杭州滨智广告策划有限公司   发布时间:2017-09-01

      品牌设计者需要弄清楚品牌设计的几大基本元素,品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行。其中品名是品牌名称,是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、耐克等品牌。品类是指品牌所涵盖的产品类别,即该品牌具有哪些类别的产品。苹果是手机和电脑,海尔是家电,可口可乐是饮料,这是品牌所具有的产品品类概念。

      品质是指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的综合尺度,品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。品记即品牌标志,是指品牌中可以被识别,但不能用语言简洁而准确地称呼的部分,如符号、标志、图案、和颜色等,标志设计要有特色,要能让消费者通过认同品牌标志来认同品牌文化。品味是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。

      品德是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。品行是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象,给品牌留下的积累。

      完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来体现,品牌设计需要从大局着眼,进行综合布局。优秀的品牌设计具有鲜明的辨识度 ,能明确告诉目标客户“自身业务范围,自身可以提供怎样的服务在,怎样的产品,这是品牌设计的最重要目的。


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